Qu'est-ce que le Google Consent Mode v2 ?

Depuis mars 2024, le Google Consent Mode v2 est obligatoire pour tous les annonceurs européens souhaitant utiliser les fonctionnalités de personnalisation et de remarketing de Google Ads. Cette mise à jour majeure introduit deux nouveaux paramètres de consentement et redéfinit la façon dont vos signaux sont transmis à l'ensemble de l'écosystème Google.

Qu'est-ce que le Google Consent Mode ?

Le Google Consent Mode est un mécanisme introduit par Google en 2020 qui permet à vos tags Google (GA4, Google Ads, Floodlight…) d'adapter leur comportement en fonction du consentement recueilli auprès de vos visiteurs. Lorsqu'un utilisateur refuse les cookies, les tags envoient des signaux de consentement anonymisés permettant à Google de modéliser statistiquement les conversions manquantes.

Les deux modes de fonctionnement

• Basic Consent Mode : les tags ne se chargent pas avant le consentement. Aucun signal n'est envoyé avant le choix de l'utilisateur.
• Advanced Consent Mode : les tags se chargent dans tous les cas mais s'adaptent dynamiquement. Ce mode permet la modélisation des conversions.

Les nouveautés du Consent Mode v2

La version 2 introduit deux nouveaux paramètres obligatoires pour les annonceurs opérant dans l'Espace Économique Européen (EEE) :

ad_user_data — Nouveau

Ce paramètre contrôle si les données utilisateur peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires. Il couvre notamment le partage de données first-party (emails hashés, numéros de téléphone) pour des fonctionnalités comme le Customer Match.

ad_personalization — Nouveau

Ce paramètre détermine si les données peuvent être utilisées pour la personnalisation publicitaire, incluant le remarketing et les audiences similaires.

Comment le Consent Mode v2 transmet-il les signaux ?

Le paramètre gcd (Google Consent Data)

Le paramètre gcd est une chaîne encodée en base64url qui contient l'état détaillé du consentement pour chacun des 4 paramètres, selon plusieurs dimensions : consentement implicite, déclaré, valeur par défaut, et dernière mise à jour. Il est visible dans les requêtes google-analytics.com/g/collect.

Le paramètre gcs (Google Consent State)

Le paramètre gcs est une représentation compacte et lisible de l'état global du consentement. Il prend la forme d'une lettre G suivie de chiffres binaires. Par exemple, G111 signifie que le Consent Mode est actif et que tous les consentements sont accordés.

Pourquoi le Consent Mode v2 est-il obligatoire en Europe ?

Google a rendu le Consent Mode v2 obligatoire dans le cadre du Digital Markets Act (DMA), la réglementation européenne sur les marchés numériques entrée en vigueur le 7 mars 2024. Cette législation impose aux grandes plateformes désignées comme "gatekeepers" de recueillir le consentement explicite des utilisateurs européens avant toute utilisation de leurs données à des fins publicitaires.

• Perte des fonctionnalités de remarketing dans Google Ads
• Impossibilité d'utiliser les audiences similaires
• Dégradation de la modélisation des conversions
• Risques de non-conformité RGPD

Comment vérifier l'implémentation du Consent Mode v2 ?

Via les outils de développement du navigateur

• Ouvrez les DevTools (F12) et allez dans l'onglet Réseau
• Filtrez les requêtes par google-analytics.com/g/collect
• Rechargez la page et inspectez les paramètres gcd et gcs dans l'URL

Via l'outil GCS GCD Decode

Copiez la valeur du paramètre gcd ou gcs depuis vos requêtes réseau et décodez-la instantanément avec [GCS GCD Decode by Sirdata](/). L'outil vous indique en clair l'état de chaque paramètre de consentement — 100% client-side, aucune donnée envoyée à un serveur.